Toerisme
Toerisme staat in Rotterdam in dienst van de stad, de inwoners en de ondernemers. Groei van het toerisme is geen doel op zich, maar een manier om de ambities van de stad te realiseren.
Door zichzelf te blijven, onderscheidt Rotterdam zich en juist dát maakt de stad aantrekkelijk om te bezoeken. Per wijk bekijkt de gemeente hoe de levendigheid en de leefbaarheid kan worden vergroot, bijvoorbeeld door het toevoegen van cultureel aanbod of evenementen. Daarbij staat de identiteit van een wijk centraal. Want met een sterke identiteit en bijbehorend vrijetijdsaanbod wil de gemeente bezoekers verleiden om verder Rotterdam in te trekken. Dit ondersteunt de gemeente met promotie. Doordat bezoekers ook andere wijken ontdekken, verspreiden zij zich over de stad, waarmee drukte zoveel mogelijk is te voorkomen.
De gemeente vindt het belangrijk dat meer Rotterdammers en lokale ondernemers profiteren van toerisme. De groei van toerisme levert extra omzet en banen op, onder andere in de horeca. Met Rotterdamse kennisinstellingen en ondernemers werkt de gemeente daarom aan een betere aansluiting tussen onderwijs en arbeidsmarkt. Afspraken hierover leggen gemeente en werkgevers vast in een Leerwerkakkoord Horeca en Toerisme.
Bezoekers reizen naar de stad en verplaatsen zich in de stad. De gemeente stimuleert dat bezoekers dit zo duurzaam mogelijk doen, omdat dit bijdraagt aan de ambitie om de CO2-uitstoot te verminderen. Dit draagt ook bij aan een betere luchtkwaliteit. Dit doet de gemeente door het gebruik van het OV te promoten. En door het gebruik van het OV, de fiets en het lopen in Rotterdam zo makkelijk mogelijk te maken voor gasten. Daarnaast stimuleert de gemeente toeristische bedrijven om duurzamer te ondernemen en maakt hierover afspraken met bijvoorbeeld de hotels in de stad.
Bezoekers kunnen de leefbaarheid en levendigheid van een plek vergroten, doordat zij bijdragen aan het in stand houden van voorzieningen van hoge kwaliteit. Denk aan horeca, winkels, kunst en cultuur. Een teveel aan bezoekers kan de leefbaarheid ook onder druk zetten. Het is belangrijk om een goede balans te vinden. Daarom stuurt de gemeente onder andere op spreiding, bijvoorbeeld door nieuwe hotelontwikkelingen in de binnenstad te beperken.
